O incêndio teve inicio por vota das 11 horas da manhã desta quinta-feira (07/07/2011) e perdurou ao longo do dia, consumindo as instalações do hipermercado Atacadão São Roque, localizado no Anel de Contorno, em Feira de Santana. No local, anteriormente, funcionava o CD (Centro de Distribuição) do Grupo, que foi transferido para a zona industrial do Tomba.
O diretor do Jornal Grande Bahia, Carlos Augusto, registrou cenas inéditas do incêndio, através de tomadas aéreas. Onde pode-se visualizar parte do incêndio, bem como, a pouco estrutura que a cidade dispõe para combater incêndios destas proporções. Por volta das 13 horas, apenas um veículo do corpo de bombeiro era visto. Na tarde de ontem, também foram registradas as fotos das instalações intactas do hipermercado.
O Grupo São Roque foi fundado pelo prefeito de Pé Serra, Hildefonso Vitorio dos Santos (PMDB). O grupo era dirigido por seus filhos, Eliana e Roque, ao lado das demais irmãs. A loja incendida foi inaugurada no dia 14 de junho deste ano, empregando 150 pessoas. O Grupo São Roque detém outras unidades varejistas de alimentos na cidade, sendo um dos principais distribuidores de produtos para supermercados da Bahia.
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